É grande a expectativa do comércio para o Dia dos Pais, a exemplo do que espera a diretoria da Acisbec (Associação Comercial e Industrial de São Bernardo). A entidade acredita em crescimento de 9% a 11% em relação à data em 2009. Os motivos são muitos: a economia aquecida, maior confiança do consumidor e crescimento do número de empregos formais.
Para conquistar o cliente, comerciantes usam vários artifícios. Um deles é o apelo emocional. Imagens de homens com seus filhos vão para as vitrines. Como nem sempre há combinação de roupas para homens, as lojas também facilitam, preparando sugestões de kits.